Tin Mừng - Một món đồ có thương hiệu?

223 phúc âm một mục đã đăng ký nhãn hiệu Trong một trong những bộ phim đầu tiên của anh ấy, John Wayne nói với một cao bồi khác, "Tôi không thích làm việc với một chiếc bàn ủi xây dựng thương hiệu - sẽ rất đau khi bạn đứng nhầm chỗ!" Tôi thấy nhận xét của anh ấy khá buồn cười, nhưng nó cũng khiến tôi phải phản ánh cách các nhà thờ có thể làm hỏng phúc âm thông qua việc sử dụng các kỹ thuật tiếp thị không phù hợp, chẳng hạn như quảng cáo quá nhiều về các sản phẩm có thương hiệu. Trong quá khứ, người sáng lập của chúng tôi đã tìm kiếm một điểm bán hàng mạnh mẽ và biến chúng tôi trở thành “một nhà thờ đích thực”. Thực hành này đã làm tổn hại đến sự thật trong Kinh thánh vì phúc âm đã được định nghĩa lại để quảng cáo tên thương hiệu.

Tham gia vào công việc truyền bá phúc âm của Chúa Giê-su

Lời kêu gọi của chúng ta với tư cách là Cơ đốc nhân không phải là tiếp thị một sản phẩm có thương hiệu, mà là tham gia vào công việc của Chúa Giê-su với sự giúp đỡ của Đức Thánh Linh và truyền bá phúc âm của ngài trên thế giới thông qua Giáo hội. Phúc âm của Chúa Giê-su đề cập đến một số điều: Sự tha thứ và hòa giải đã được thực hiện như thế nào qua sự hy sinh chuộc tội của Chúa Giê-xu; Chúa Thánh Thần đổi mới chúng ta như thế nào (và ý nghĩa của việc sống một đời sống mới); bản chất của sự kêu gọi của chúng ta với tư cách là những môn đồ của Chúa Giê-su, những người tham gia sứ mệnh trên toàn thế giới của ngài; và hy vọng chắc chắn rằng chúng ta sẽ mãi mãi thuộc về mối tương giao mà Chúa Giê-su có với Đức Chúa Cha và Đức Thánh Linh.

Có những cách sử dụng, mặc dù có giới hạn, trong đó tiếp thị (bao gồm cả việc xây dựng thương hiệu) rất hữu ích trong việc thực hiện sứ vụ phúc âm mà Chúa Giê-su đã kêu gọi chúng ta. Ví dụ, chúng ta có thể sử dụng biểu trưng, trang web, phương tiện truyền thông xã hội, bản tin, bản tin, biểu tượng, bản tin và các công cụ truyền thông khác để giúp chúng ta truyền bá thông điệp của Chúa Giê-su và truyền niềm tin cho mọi người. Trong mọi trường hợp, những phương tiện như vậy phải hữu ích và không ngăn cản chúng ta trở thành ánh sáng và muối ăn trong cộng đồng dân sự của chúng ta. Từ quan điểm này, tôi không phản đối tiếp thị được áp dụng đúng cách, nhưng tôi cũng muốn đưa ra lời kêu gọi thận trọng và liên kết điều này với triển vọng.

Đề nghị thận trọng

Theo định nghĩa của George Barna, marketing là “một thuật ngữ tập thể bao gồm tất cả các hoạt động dẫn đến việc hai bên đồng ý trao đổi hàng hóa có giá trị tương xứng” (trong A Step by Step Guide to Church Marketing into Church marketing). Barna mở rộng thuật ngữ tiếp thị bằng cách thêm các hoạt động như quảng cáo, quan hệ công chúng, lập kế hoạch chiến lược, khảo sát khách hàng, kênh phân phối, gây quỹ, định giá, tầm nhìn và dịch vụ khách hàng như các yếu tố tiếp thị. Sau đó, Barna kết luận: "Khi các yếu tố này kết hợp với nhau trong một giao dịch khiến các bên liên quan trao đổi hàng hóa có giá trị tương xứng, thì vòng tròn tiếp thị sẽ khép lại". Chúng ta hãy ghi nhớ ý tưởng trao đổi hàng hóa có giá trị tương xứng trong một thời gian.

Chỉ được vài năm kể từ khi một số mục sư của chúng tôi nghiên cứu một cuốn sách phổ biến do một nhà lãnh đạo của một nhà thờ lớn ở Nam California viết. Thông điệp chính của cuốn sách là nếu bạn tiếp thị nhà thờ của mình theo một cách nào đó, bạn có thể cung cấp cho mọi người và hội thánh của họ thứ gì đó mà họ sẽ nhiệt tình đón nhận. Một số mục sư của chúng tôi đã thử các kỹ thuật tiếp thị được khuyến nghị và đã thất vọng vì số lượng thành viên của họ không tăng lên.

Nhưng chúng ta có nên tiếp thị phúc âm (và các nhà thờ của chúng ta) theo cách Walmart và Sears tiếp thị sản phẩm của họ hay không - hay thậm chí sử dụng các phương pháp tiếp thị mà một số nhà thờ nhất định sử dụng để tạo ra sự tăng trưởng về số lượng? Tôi nghĩ rằng chúng tôi đồng ý rằng chúng tôi không cần phải quảng bá phúc âm như một sản phẩm tiêu dùng được cho là có giá trị lớn. Đó chắc chắn không phải là điều mà Chúa Giê-su đã nghĩ đến khi ngài giao cho chúng ta nhiệm vụ rao giảng phúc âm trên thế giới và đào tạo môn đồ của mọi người từ mọi tầng lớp xã hội.

Như sứ đồ Phao-lô đã viết, phúc âm thường bị những người thế tục trình bày là phản động hoặc ngu xuẩn (1. Cô-rinh-tô 1,18-23) và chắc chắn không được xem như một mặt hàng hấp dẫn, được người tiêu dùng săn lùng. Là những người theo Chúa Giê-su, chúng ta không có đầu óc xác thịt, nhưng không quan tâm đến tâm linh (Rô-ma 8,4-5). Chắc chắn chúng ta không hoàn hảo trong việc này, nhưng nhờ Đức Thánh Linh, chúng ta phù hợp với ý muốn của Đức Chúa Trời (và do đó là công việc của Ngài). Hiểu theo cách này, không có gì đáng ngạc nhiên khi Phao-lô bác bỏ một số kỹ thuật “con người” (thế gian) để truyền bá phúc âm:

Vì Đức Chúa Trời trong ân điển của Ngài đã giao phó nhiệm vụ này cho chúng ta, nên chúng ta không mất lòng. Chúng tôi từ chối tất cả các phương pháp rao giảng vô đạo đức. Chúng ta không cố gắng qua mặt bất cứ ai và chúng ta không làm sai lệch Lời Đức Chúa Trời, mà là chúng ta đang nói sự thật trước mặt Đức Chúa Trời. Tất cả những ai có tấm lòng chân thành đều biết điều này (2. Cô-rinh-tô 4,1-2; Cuộc sống mới). Phao-lô từ chối việc sử dụng các phương pháp dẫn đến thành công ngắn hạn nhưng lại phải trả giá bằng phúc âm. Loại thành công duy nhất mà anh ấy mong muốn trong cuộc sống và chức vụ được cho là kết quả của sự kết hợp với Đấng Christ và phúc âm.

Một số nhà thờ tuyên bố quảng bá phúc âm như một công thức thành công nghe như thế này: “Hãy đến với nhà thờ của chúng tôi và các vấn đề của bạn sẽ được giải quyết. Bạn sẽ đạt được sức khỏe và thịnh vượng. Bạn sẽ được ban phước dồi dào." Các phước lành đã hứa thường liên quan đến quyền lực, thành công và sự toại nguyện. Hiệu ứng đường và cây gậy bắt đầu khi những người quan tâm được giới thiệu những yêu cầu cần thiết—những điều như có đức tin cao, tham gia vào một nhóm nhỏ, đóng tiền thập phân, tích cực tham gia phục vụ nhà thờ, hoặc tuân thủ thời gian cầu nguyện cụ thể và học Kinh Thánh. Mặc dù những điều này giúp ích cho sự phát triển trong vai trò môn đồ của Chúa Giê-su, nhưng không điều nào trong số đó có thể khiến Đức Chúa Trời nhân từ đáp ứng những ước muốn của chúng ta để đổi lấy những điều mà Ngài tuyên bố mong đợi ở chúng ta.

Quảng cáo không công bằng và tiếp thị gian lận

Việc dụ mọi người nói rằng họ có thể đến với Đức Chúa Trời để ban điều ước của họ là quảng cáo không trung thực và tiếp thị lừa đảo. Nó không khác gì chủ nghĩa ngoại giáo trong chiêu bài hiện đại. Chúa Giê-su Christ đã không chết để hoàn thành những ham muốn tiêu thụ ích kỷ của chúng ta. Ông ấy không đến để đảm bảo sức khỏe và sự thịnh vượng cho chúng tôi. Thay vào đó, Ngài đến để chào đón chúng ta vào mối quan hệ tử tế với Chúa Cha, Chúa Con, và Chúa Thánh Thần và ban cho chúng ta sự bình an, niềm vui và hy vọng, là kết quả của mối quan hệ đó. Điều này tiếp thêm sức mạnh cho chúng ta bằng tình yêu thương và biến đổi của Đức Chúa Trời để yêu thương và giúp đỡ người khác. Loại tình yêu này có thể bị một số (và có lẽ nhiều người) coi là xâm phạm hoặc gây khó chịu, nhưng nó luôn chỉ ra nguồn gốc của tình yêu cứu rỗi, hòa giải và biến đổi này.

Chúng ta có nên tiếp thị phúc âm như một đối tượng trao đổi có giá trị tương xứng giữa hai bên đã thỏa thuận không? Chắc chắn không phải! Phúc âm là một món quà cho tất cả mọi người nhờ ân điển của Đức Chúa Trời. Và tất cả những gì chúng ta có thể làm là đón nhận món quà với hai bàn tay trắng - sự đón nhận một cách biết ơn các phước lành như thuộc về Chúa. Sự hiệp thông của ân sủng và tình yêu được thể hiện qua một đời sống tôn thờ biết ơn - một sự đáp trả do Đức Thánh Linh ban quyền, Đấng đã mở mắt cho chúng ta và loại bỏ sự kiêu ngạo và nổi loạn của chúng ta để độc lập để sống cho vinh quang của Đức Chúa Trời.

Một cuộc trao đổi tuyệt vời

Với những suy nghĩ này, tôi muốn chỉ ra rằng trong cuộc sống của chúng ta trong và với Chúa Kitô và nhờ Chúa Thánh Thần, một cuộc trao đổi thuộc loại đặc biệt, một cuộc trao đổi thực sự tuyệt vời đã diễn ra. Hãy đọc những gì Phao-lô đã viết:

Tôi bị đóng đinh với Chúa Kitô. Tôi sống, nhưng bây giờ không phải là tôi, mà là Đấng Christ sống trong tôi. Vì bây giờ tôi đang sống trong xác thịt, tôi sống trong đức tin nơi Con Đức Chúa Trời, Đấng đã yêu thương tôi và hiến thân vì tôi (Ga-la-ti 2,19b-20).

Chúng ta dâng cuộc sống tội lỗi của mình cho Chúa Giê-xu và Ngài ban cho chúng ta sự sống công bình của Ngài. Khi chúng ta từ bỏ cuộc sống của mình, chúng ta thấy cuộc sống của anh ấy đang hoạt động trong chúng ta. Khi đặt cuộc đời mình dưới sự cai trị của Đấng Christ, chúng ta tìm thấy mục đích thực sự của đời mình, không còn sống theo nguyện vọng của mình nữa, nhưng là để làm tăng thêm sự vinh hiển của Đức Chúa Trời, Đấng Tạo Hóa và Đấng Cứu Rỗi của chúng ta. Trao đổi này không phải là một phương pháp tiếp thị - nó được thực hiện bởi ân sủng. Chúng ta nhận được sự tương giao hoàn toàn với Đức Chúa Trời, Đức Chúa Cha, Đức Chúa Con và Đức Thánh Linh, và Đức Chúa Trời nâng đỡ chúng ta cả thể xác lẫn linh hồn. Chúng ta duy trì đặc tính công bình của Đấng Christ và Ngài cất đi mọi tội lỗi của chúng ta và ban cho chúng ta sự tha thứ hoàn toàn. Đây chắc chắn không phải là một cuộc trao đổi hàng hóa có giá trị tương xứng!

Mọi tín đồ trong Đấng Christ, dù nam hay nữ, đều là một tạo vật mới - con của Đức Chúa Trời. Đức Thánh Linh ban cho chúng ta sự sống mới - sự sống của Đức Chúa Trời trong chúng ta. Là một tạo vật mới, Đức Thánh Linh thay đổi chúng ta để dự phần ngày càng nhiều hơn vào tình yêu trọn vẹn của Đấng Christ dành cho Đức Chúa Trời và con người. Nếu cuộc sống của chúng ta ở trong Đấng Christ, thì chúng ta là một phần của cuộc đời Ngài, cả trong niềm vui và tình yêu đã được thử thách và thử thách. Chúng ta là những người dự phần vào những đau khổ, cái chết của ông, sự công bình của ông cũng như sự phục sinh, sự thăng thiên của ông và cuối cùng là sự vinh hiển của ông. Là con cái của Đức Chúa Trời, chúng ta là những người thừa kế chung với Đấng Christ, những người được tiếp nhận vào mối quan hệ hoàn hảo của Ngài với Cha của Ngài. Về phương diện này, chúng ta được ban phước bởi tất cả những gì Đấng Christ đã làm cho chúng ta để trở thành con cái yêu dấu của Đức Chúa Trời, được kết hợp với Ngài - trong vinh quang mãi mãi!